1 - ¿Qué es el SEO?
Objetivo
Al finalizar esta unidad, el alumnado será capaz de identificar qué resultados son de tipo orgánico.
Contenido
¿Qué es el SEO?
¿Por qué es importante el SEO?
¿Qué factores influyen en el SEO?
¿Qué elementos intervienen en el SEO?
¿Cómo busca el usuario en Internet?
Mitos del SEO
¿Hay sinergias entre SEO y SEM?
¿Existe canibalismo entre SEO y SEM?
¿Cómo se puede detectar?
¿Cómo solucionamos la canibalización?
Resumen
2 - ¿Cómo funciona Google?
Objetivo
Al finalizar esta unidad, el alumnado será capaz de identificar el funcionamiento del motor de Google.
Contenido
¿Cómo funciona Google?
¿Cómo entiende Google las web?
Cómo funciona el algoritmo de Google
Evolución del algoritmo de Google
Destripando Google Panda
¿Qué busca Google con esto?
Destripando Google Penguin
¿Qué busca Google con esto?
Destripando Google Hummingbird
¿Qué busca Google con esto?
Destripando Google Pigeon
¿Qué busca Google con esto?
Destripando Google Owl
¿Qué busca Google con esto?
Últimas actualizaciones de Google
BERT
Google Rank Brain
Resumen
3 - Pirámide del Contenido SEO
Objetivo
Al finalizar esta unidad, el alumnado será capaz de identificar el proceso para crear contenido de calidad que se posicione en Google News y en los resultados orgánicos de Google.
Contenido
El SEO y los efectos en la pirámide del contenido
Google Freshness
La pirámide del contenido
Relevancia de las palabras clave en el SEO content
¿Cómo escribir contenido web utilizando la pirámide invertida?
Ciclo de vida de una noticia
Factores claves de Google News
Requisitos técnicos para posicionarse en Google News
¿Cómo optimizar nuestro artículo para Google News?
Ejemplo de Google News
Resumen
4 - Fases de un proyecto SEO
Objetivo
Al finalizar esta unidad, el alumnado será capaz de crear un proyecto SEO completo, identificando los elementos que son necesarios para posicionar la web dentro de los resultados orgánicos de Google.
Contenido
Fases de un proyecto SEO
¿Cómo decidir qué proyecto es bueno para ti?
Primeros Pasos en la Estrategia SEO
Keyword Research
Tipología de palabras en Keyword Research
Estacionalidad o tendencia de una Keyword
Competencia o Keyword Difficulty
Cómo hacer un buen keyword Research
Herramientas para hacer un Keyword Research
Análisis de la competencia
Pasos para analizar la competencia
Resumen
5 - Funcionamiento SEO ON page y OFF page
Objetivo
Al finalizar esta unidad, el alumnado será capaz de optimizar todos los elementos de una web tanto en la propia página como a través del contenido.
Contenido
¿Cómo realizar una optimización SEO ON page y OFF page?
Optimización SEO ON Page
¿Cómo indexa Google nuestras páginas?
Elementos que forman parte del SEO On Page
Uso de la palabra clave en el SEO On Page
Arquitectura web
Ventajas de una buena arquitectura web
Cómo crear una buena arquitectura de la información
La importancia del link juice en SEO
Etiquetas y Meta etiquetas del SEO
Etiquetas visibles en los resultados de Google
Etiquetas visibles en el contenido de la página
Velocidad de carga
¿Cómo mejorar la velocidad de carga?
¿Cómo ayudar a indexar las páginas en Google?
Herramientas que ayudan a la indexación
Optimización SEO OFF Page
Tipos de enlaces entrantes (Backlink)
Enlaces Orgánicos
Enlaces Artificiales
Resumen
6 - Herramientas de SEO
Objetivo
Al finalizar esta unidad, el alumnado será capaz de conocer las herramientas más prácticas del mercado, que nos ofrecen información para optimizar la página web.
Contenido
Herramientas SEO
Herramientas para hacer Keyword Research
Herramientas de análisis de páginas web
Screaming Frog
¿Qué podemos hacer con la herramienta?
GT Metrix
Serpstat
Principales funcionalidades de Serpstat
SE Ranking
¿Qué podemos hacer con SE Ranking?
SEO Power Suite
Funcionalidades de la herramienta
Bing Webmaster
Visual SEO Studio
Majestic SEO
Resumen
7 - Primeros pasos en SEM
Objetivo
Al finalizar esta unidad, el alumnado sabrá identificar cuáles son los elementos necesarios para crear una cuenta de SEM y los pasos necesarios para comenzar a crear sus propias estrategias publicitarias.
Contenido
¿Cuáles son los primeros pasos que tenemos que realizar en SEM?
¿Qué es el SEM?
Elegir el buscador
¿En qué tipos de formatos publicitarios podemos aparecer dentro del buscador?
Objetivos de negocio
¿Qué tipos de campañas SEM podemos encontrar?
Tipos de objetivo de Adwords
Resumen
8 - Creación de estructura en Google Adwords
Objetivo
Al finalizar esta unidad, el alumnado sabrá crear una campaña de Google Adwords. Será capaz de desenvolverse por la herramienta de Google Adwords.
Contenido
¿Cómo crear una estructura en Google Adwords?
¿Qué es Google Adwords?
Ventajas de Google Adwords
¿Cómo organizar una cuenta de Adwords?
¿Cómo crear una buena estructura de campaña?
Cómo crear una cuenta en Google Adwords.
Comprendiendo la interfaz de Adwords
Cómo crear una campaña de Google Adwords
¿Cómo funcionan los grupos de anuncios?
Naturaleza de las palabras claves
Concordancia de palabras clave
Tipos de concordancia
Elegir los tipos de concordancia adecuados
Resumen
9 - Creación de estructura en Bing Ads
Objetivo
Al finalizar esta unidad, el alumnado sabrá crear una campaña de Bing. Será capaz de desenvolverse por la herramienta de Bing Ads.
Contenido
Cómo crear una estructura en Bing Ads
Comprendiendo a Bing
Ventajas de Bing
Crear una campaña en Bing Ads
Estructura de Bing Ads
Interfaz de Bing Ads
Resumen
10 - Métricas para SEM
Objetivo
Al finalizar esta unidad, el alumnado será capaz de comprender qué son las métricas y los KPIs, así como la importancia de los mismos. También será capaz de interpretar los resultados y saber dónde se encuentra esa información dentro de Google Adwords.
Contenido
Métricas en SEM
4 métricas claves en el SEM
Otras métricas de interés
Nivel de calidad
Factores que afectan en el nivel de calidad
Cómo mejorar el nivel de calidad
Cómo funciona el sistema de subasta en Google
Adiós a la posición media
¿Por qué hace Google esto?
Estrategia de pujas
Tipo de pujas flexibles
Resumen
11 - Anuncios de Google Adwords
Objetivo
Al finalizar esta unidad, el alumnado será capaz de crear las diferentes creatividades para los anuncios que se van a mostrar en Adwords así como decidir qué elementos deben de aparecer en los mismos.
Contenido
Anuncios en Google Adwords
¿Cómo redactar buenos anuncios?
Cómo escribir un anuncio
Límite de caracteres
Anuncios en dispositivos móviles
¿Qué entendemos por dispositivos móviles?
¿Qué son los anuncios de texto expandido?
Características de los anuncios de texto expandido
Anuncios adaptables de búsqueda
Ventajas
¿Cómo funcionan?
Inserción de palabras clave
Cómo utilizar el método guiado para configurar la inserción de palabras clave
Cómo utilizar el método manual para configurar la inserción de palabras clave
Extensiones de anuncios
Cómo funcionan
Cuándo se muestran las extensiones
¿Qué coste tiene para nuestras campañas?
Tipología de extensiones de anuncios
Resumen
12 - Display
Objetivo
Al finalizar esta unidad, el alumnado será capaz de conocer el funcionamiento de las campañas de Display y sabrá cuáles son las estrategias más recomendadas.
Contenido
Display
¿Cómo llegaremos a nuestro público objetivo?
Orientación en las campañas de Display
Orientación por público
Orientación por contenido
Orientación por dispositivos
¿Cómo funciona la orientación contextual?
Ejemplos de orientación automática
Primeros pasos en una campaña de Display
Smart Display
Características del Smart Display
Fase de aprendizaje de las campañas inteligentes
Desventajas de las campañas inteligentes
Pagar por conversiones
Cómo crear anuncios adaptables en Display
Mejorar el anuncio adaptable de Display
Gmail ads
Pasos para crear una campaña de Gmail Ads
Orientar anuncios de Gmail Ads
Listas de clientes de Gmail Ads
Recogida de datos de clientes
Discovery ads
¿En qué redes apareceremos?
Tipos de anuncios de Discovery Ads
Resumen
13 - Remarketing en Google Adwords
Objetivo
Al finalizar esta unidad, el alumnado será capaz de conocer el funcionamiento de las campañas de Remarketing y sabrá cuáles son las estrategias más recomendadas.
Contenido
¿Qué es el remarketing?
Ventajas del remarketing
Tipos de remarketing
Remarketing dinámico
Ventajas del remarketing dinámico
Etiqueta de remarketing
Etiqueta de evento
Lista de remarketing del sitio web
Estrategias para mejorar las campañas de remarketing
Resumen
14 - Google Shopping
Objetivo
Al finalizar esta unidad, el alumnado será capaz de conocer el funcionamiento de las campañas de Google Shopping y de generar un feed de productos.
Contenido
Google Shopping
Requisitos para hacer campañas en Google Shopping
Ventajas y desventajas de Google Shopping
Ventajas
Inconvenientes
¿Cómo vender en Google Shopping?
Estrategias de Google Shopping
Campañas de Google Shopping
Elemento del feed de datos
Tipos de atributos
Descripción del feed
Nivel de calidad en Google Shooping
Funnel de compra en Google Shopping
Resumen
15 - Video Ads
Objetivo
Al finalizar esta unidad, el alumnado será capaz de conocer el funcionamiento de las campañas de Youtube Ads.
Contenido
Video Ads
¿Cómo llegar a clientes potenciales?
Campañas de Video Ads
Creación de campañas de video
Antes de comenzar
Formatos de anuncios
Anuncios in-stream que se pueden omitir
Anuncios in-stream que no se pueden omitir
Anuncios de video discovery
Bumper
Anuncios outstream
Anuncios Masthead
Métricas de rendimiento
Rendimiento principal
Rendimiento de clics
Rendimiento de participaciones
Alcance y frecuencia
Informes de cuartiles o espectadores de video
Participación en Youtube
Tiempo de reproducción en las campañas
Cómo se calcula el tiempo de reproducción
Remarketing con Youtube
Beneficios
Resumen
16 - Integración con otras herramientas
Objetivo
Al finalizar esta unidad, el alumnado será capaz de integrar las campañas de Google Adwords dentro de Google Analytics y visualizar los datos en Data Studio. Así mismo aprenderá, cómo se etiqueta una URL para que a aparezca la información de las campañas en Google Analytics.
Contenido
¿Cómo integrar Google Adwords con otras herramientas?
¿Cómo enlazar Google Analytics con Adwords?
Enlazar Google Ads y Analytics
Editar un grupo de cuentas vinculadas
¿Cómo desvincular una cuenta de Analytics con Google Ads?
Google Analytics
Destripando Google Analytics
Métricas y Dimensiones
Métricas personalizadas
¿Cómo enlazar Merchant Center con Adwords?
¿Cómo se hace la vinculación?
¿Cómo enlazar Google Ads con Google My Business?
¿Cómo conectar Google Ads con DataStudio?
Conectar DataStudio a Google Ads
Seleccionar cuenta individual
Seleccionar cuenta MCC
Resumen
17 - Medición en Adwords
Objetivo
Al finalizar esta unidad, el alumnado será capaz de identificar las diferentes tipologías de conversiones, sabiendo en todo momento qué debe medir dentro de Google Adwords.
Contenido
Medición en Google Adwords
Métricas enfocadas en el tráfico
¿Cómo optimizar el tráfico?
Métricas enfocadas a la conversión
Funnel de conversión en Google Adwords
