1 - ¿Qué es el SEO?
Objetivo
Al finalizar esta unidad, el alumnado será capaz de identificar qué resultados son de tipo orgánico.
Duración de la unidad
2 Horas 15 Minutos
Contenido
1. ¿Qué es el SEO?
1.1. ¿Por qué es importante el SEO?
1.2. ¿Qué factores influyen en el SEO?
1.3. ¿Qué elementos intervienen en el SEO?
1.4. ¿Cómo busca el usuario en Internet?
1.5. Mitos del SEO
1.6. ¿Hay sinergias entre SEO y SEM?
1.7. ¿Existe canibalismo entre SEO y SEM?
1.7.1. ¿Cómo se puede detectar?
1.7.2. ¿Cómo solucionamos la canibalización?
1.8. Resumen
2 - ¿Cómo funciona Google?
Objetivo
Al finalizar esta unidad, el alumnado será capaz de identificar el funcionamiento del motor de Google.
Duración de la unidad
2 Horas 40 Minutos
Contenido
2. ¿Cómo funciona Google?
2.1. ¿Cómo entiende Google las web?
2.2. Cómo funciona el algoritmo de Google
2.3. Evolución del algoritmo de Google
2.3.1. Destripando Google Panda
2.3.1.1. ¿Qué busca Google con esto?
2.3.2. Destripando Google Penguin
2.3.2.1. ¿Qué busca Google con esto?
2.3.3. Destripando Google Hummingbird
2.3.3.1. ¿Qué busca Google con esto?
2.3.4. Destripando Google Pigeon
2.3.4.1. ¿Qué busca Google con esto?
2.3.5. Destripando Google Owl
2.3.5.1. ¿Qué busca Google con esto?
2.3.6. Últimas actualizaciones de Google
2.3.6.1. BERT
2.4. Google Rank Brain
2.5. Resumen
3 - Pirámide del Contenido SEO
Objetivo
Al finalizar esta unidad, el alumnado será capaz de identificar el proceso para crear contenido de calidad que se posicione en Google News y en los resultados orgánicos de Google.
Duración de la unidad
2 Horas 05 Minutos
Contenido
3. El SEO y los efectos en la pirámide del contenido
3.1. Google Freshness
3.2. La pirámide del contenido
3.2.1. Relevancia de las palabras clave en el SEO content
3.2.2. ¿Cómo escribir contenido web utilizando la pirámide invertida?
3.3.  Ciclo de vida de una noticia
3.4.  Factores claves de Google News
3.4.1. Requisitos técnicos para posicionarse en Google News
3.4.2. ¿Cómo optimizar nuestro artículo para Google News?
3.4.3. Ejemplo de Google News
3.5. Resumen
4 - Fases de un proyecto SEO
Objetivo
Al finalizar esta unidad, el alumnado será capaz de crear un proyecto SEO completo, identificando los elementos que son necesarios para posicionar la web dentro de los resultados orgánicos de Google.
Duración de la unidad
5 Horas 35 Minutos
Contenido
4. Fases de un proyecto SEO
4.1. ¿Cómo decidir qué proyecto es bueno para ti?
4.2. Primeros Pasos en la Estrategia SEO
4.2.1.  Keyword Research
4.2.1.1.  Tipología de palabras en Keyword Research
4.2.1.2. Estacionalidad o tendencia de una Keyword
4.2.1.3. Competencia o Keyword Difficulty
4.2.1.4. Cómo hacer un buen keyword Research
4.2.1.5. Herramientas para hacer un Keyword Research  
4.3.  Análisis de la competencia
4.3.1. Pasos para analizar la competencia
4.4. Resumen
5 - Funcionamiento SEO ON page y OFF page
Objetivo
Al finalizar esta unidad, el alumnado será capaz de optimizar todos los elementos de una web tanto en la propia página como a través del contenido.
Duración de la unidad
7 Horas
Contenido
5. ¿Cómo realizar una optimización SEO ON page y OFF page?
5.1. Optimización SEO ON Page
5.2. ¿Cómo indexa Google nuestras páginas?
5.3. Elementos que forman parte del SEO On Page
5.3.1. Uso de la palabra clave en el SEO On Page
5.3.2. Arquitectura web
5.3.2.1. Ventajas de una buena arquitectura web
5.3.3. Cómo crear una buena arquitectura de la información
5.3.3.1. La importancia del link juice en SEO
5.3.4. Etiquetas y Meta etiquetas del SEO
5.3.4.1. Etiquetas visibles en los resultados de Google
5.3.4.2. Etiquetas visibles en el contenido de la página
5.3.5. Velocidad de carga
5.3.5.1. ¿Cómo mejorar la velocidad de carga?
5.4. ¿Cómo ayudar a indexar las páginas en Google?
5.4.1. Herramientas que ayudan a la indexación
5.5. Optimización SEO OFF Page
5.5.1. Tipos de enlaces entrantes (Backlink)
5.5.1.1. Enlaces Orgánicos
5.5.1.2. Enlaces Artificiales
5.6. Resumen
6 - Herramientas de SEO
Objetivo
Al finalizar esta unidad, el alumnado será capaz de conocer las herramientas más prácticas del mercado, que nos ofrecen información para optimizar la página web.
Duración de la unidad
6 Horas 30 Minutos
Contenido
6. Herramientas SEO
6.1. Herramientas para hacer Keyword Research
6.2. Herramientas de análisis de páginas web
6.2.1. Screaming Frog
6.2.1.1. ¿Qué podemos hacer con la herramienta?
6.2.2. GT Metrix
6.2.3. Serpstat
6.2.3.1. Principales funcionalidades de Serpstat
6.2.4. SE Ranking
6.2.4.1. ¿Qué podemos hacer con SE Ranking?
6.2.5. SEO Power Suite
6.2.5.1. Funcionalidades de la herramienta
6.2.6. Bing Webmaster
6.2.7. Visual SEO Studio
6.2.8. Majestic SEO
6.3. Resumen
7 - Primeros pasos en SEM
Objetivo
Al finalizar esta unidad, el alumnado sabrá identificar cuáles son los elementos necesarios para crear una cuenta de SEM y los pasos necesarios para comenzar a crear sus propias estrategias publicitarias.
Duración de la unidad
2 Horas 30 Minutos
Contenido
7. ¿Cuáles son los primeros pasos que tenemos que realizar en SEM?
7.1. ¿Qué es el SEM?
7.2. Elegir el buscador
7.3.  ¿En qué tipos de formatos publicitarios podemos aparecer dentro del buscador?
7.4. Objetivos de negocio
7.5. ¿Qué tipos de campañas SEM podemos encontrar?
7.5.1. Tipos de objetivo de Adwords
7.6. Resumen
8 - Creación de estructura en Google Adwords
Objetivo
Al finalizar esta unidad, el alumnado sabrá crear una campaña de Google Adwords. Será capaz de desenvolverse por la herramienta de Google Adwords.
Duración de la unidad
4 Horas 25 Minutos
Contenido
8. ¿Cómo crear una estructura en Google Ads?
8.1. ¿Qué es Google Ads?
8.1.1. Ventajas de Google Ads
8.2. ¿Cómo organizar una cuenta de Adwords?
8.3. ¿Cómo crear una buena estructura de campaña?
8.4. Cómo crear una cuenta en Google Ads.
8.5.  Comprendiendo la interfaz de Adwords
8.6. Cómo crear una campaña de Google Ads
8.7. ¿Cómo funcionan los grupos de anuncios?
8.8. Naturaleza de las palabras claves
8.8.1. Concordancia de palabras clave
8.8.1.1. Tipos de concordancia
8.8.1.2. Elegir los tipos de concordancia adecuados
8.9. Resumen
9 - Creación de estructura en Bing Ads
Objetivo
Al finalizar esta unidad, el alumnado sabrá crear una campaña de Bing. Será capaz de desenvolverse por la herramienta de Bing Ads.
Duración de la unidad
2 Horas
Contenido
9. Cómo crear una estructura en Bing Ads
9.1. Comprendiendo a Bing
9.2. Ventajas de Bing
9.3. Crear una campaña en Bing Ads
9.4. Estructura de Bing Ads
9.5. Interfaz de Bing Ads
9.6. Resumen
10 - Métricas para SEM
Objetivo
Al finalizar esta unidad, el alumnado será capaz de comprender qué son las métricas y los KPIs, así como la importancia de los mismos. También será capaz de interpretar los resultados y saber dónde se encuentra esa información dentro de Google Adwords.
Duración de la unidad
3 Horas 20 Minutos
Contenido
10. Métricas en SEM
10.1. 4 métricas claves en el SEM
10.2. Otras métricas de interés
10.3. Nivel de calidad
10.3.1. Factores que afectan en el nivel de calidad
10.3.2. Cómo mejorar el nivel de calidad
10.4. Cómo funciona el sistema de subasta en Google
10.5. Adiós a la posición media
10.5.1. ¿Por qué hace Google esto?
10.6. Estrategia de pujas
10.6.1. Tipo de pujas flexibles
10.7. Resumen
11 - Anuncios de Google Adwords
Objetivo
Al finalizar esta unidad, el alumnado será capaz de crear las diferentes creatividades para los anuncios que se van a mostrar en Adwords así como decidir qué elementos deben de aparecer en los mismos.
Duración de la unidad
3 Horas
Contenido
11. Anuncios en Google Adwords
11.1. ¿Cómo redactar buenos anuncios?
11.2. Cómo escribir un anuncio
11.2.1. Límite de caracteres
11.3. Anuncios en dispositivos móviles
11.3.1. ¿Qué entendemos por dispositivos móviles?
11.4. ¿Qué son los anuncios de texto expandido?
11.4.1. Características de los anuncios de texto expandido
11.5. Anuncios adaptables de búsqueda
11.5.1. Ventajas
11.5.2. ¿Cómo funcionan?
11.6. Inserción de palabras clave
11.6.1. Cómo utilizar el método guiado para configurar la inserción de palabras clave
11.6.2. Cómo utilizar el método manual para configurar la inserción de palabras clave
11.7. Extensiones de anuncios
11.7.1. Cómo funcionan
11.7.2. Cuándo se muestran las extensiones
11.7.3. ¿Qué coste tiene para nuestras campañas?
11.7.4. Tipología de extensiones de anuncios
11.8. Resumen
12 - Display
Objetivo
Al finalizar esta unidad, el alumnado será capaz de conocer el funcionamiento de las campañas de Display y sabrá cuáles son las estrategias más recomendadas.
Duración de la unidad
3 Horas 05 Minutos
Contenido
12. Display
12.1. ¿Cómo llegaremos a nuestro público objetivo?
12.2. Orientación en las campañas de Display
12.2.1. Orientación por público
12.2.2. Orientación por contenido
12.2.3. Orientación por dispositivos
12.2.4. ¿Cómo funciona la orientación contextual?
12.2.4.1. Ejemplos de orientación automática
12.3. Primeros pasos en una campaña de Display
12.4. Smart Display
12.4.1. Características del Smart Display
12.4.2. Fase de aprendizaje de las campañas inteligentes
12.4.3. Desventajas de las campañas inteligentes
12.4.4. Pagar por conversiones
12.5. Cómo crear anuncios adaptables en Display
12.5.1. Mejorar el anuncio adaptable de Display
12.6. Gmail ads
12.6.1. Pasos para crear una campaña de Gmail Ads
12.6.2. Orientar anuncios de Gmail Ads
12.6.3. Listas de clientes de Gmail Ads
12.6.3.1. Recogida de datos de clientes
12.7. Discovery ads
12.7.1. ¿En qué redes apareceremos?
12.7.2. Tipos de anuncios de Discovery Ads
 12.8. Resumen
13 - Remarketing en Google Adwords
Objetivo
Al finalizar esta unidad, el alumnado será capaz de conocer el funcionamiento de las campañas de Remarketing y sabrá cuáles son las estrategias más recomendadas.
Duración de la unidad
2 Horas 35 Minutos
Contenido
13. ¿Qué es el remarketing?
13.1. Ventajas del remarketing
13.2. Tipos de remarketing
13.3. Remarketing dinámico
13.3.1. Ventajas del remarketing dinámico
13.4. Etiqueta de remarketing
13.4.1. Etiqueta de evento
13.5. Lista de remarketing del sitio web
13.6. Estrategias para mejorar las campañas de remarketing
1.3.7. Resumen
14 - Google Shopping
Objetivo
Al finalizar esta unidad, el alumnado será capaz de conocer el funcionamiento de las campañas de Google Shopping y de generar un feed de productos.
Duración de la unidad
2 Horas 15 Minutos
Contenido
14. Google Shopping
14.1. Requisitos para hacer campañas en Google Shopping
14.2. Ventajas y desventajas de Google Shopping
14.2.1. Ventajas
14.2.2. Inconvenientes
14.3. ¿Cómo vender en Google Shopping?
14.4. Estrategias de Google Shopping
14.4.1. Campañas de Google Shopping
14.5. Elemento del feed de datos
14.5.1. Tipos de atributos
14.5.2. Descripción del feed
14.6. Nivel de calidad en Google Shooping
14.7. Funnel de compra en Google Shopping
14.8.  Resumen
15 - Video Ads
Objetivo
Al finalizar esta unidad, el alumnado será capaz de conocer el funcionamiento de las campañas de Youtube Ads.
Duración de la unidad
3 Horas 05 Minutos
Contenido
15. Video Ads
15.1. ¿Cómo llegar a clientes potenciales?
15.2. Campañas de Video Ads
15.3. Creación de campañas de video
15.3.1. Antes de comenzar
15.4. Formatos de anuncios
15.4.1. Anuncios in-stream que se pueden omitir
15.4.2. Anuncios in-stream que no se pueden omitir
15.4.3. Anuncios de video discovery
15.4.4. Bumper
15.4.5. Anuncios outstream
15.4.6. Anuncios Masthead
15.5. Métricas de rendimiento
15.5.1. Rendimiento principal
15.5.2. Rendimiento de clics
15.5.3. Rendimiento de participaciones
15.5.4. Alcance y frecuencia
15.5.5. Informes de cuartiles o espectadores de video
15.5.6. Participación en Youtube
15.6. Tiempo de reproducción en las campañas
15.6.1. Cómo se calcula el tiempo de reproducción
15.7. Remarketing con Youtube
15.7.1. Beneficios
15.8. Resumen
16 - Integración con otras herramientas
Objetivo
Al finalizar esta unidad, el alumnado será capaz de integrar las campañas de Google Adwords dentro de Google Analytics y visualizar los datos en Data Studio. Así mismo aprenderá, cómo se etiqueta una URL para que a aparezca la información de las campañas en Google Analytics.
Duración de la unidad
3 Horas 55 Minutos
Contenido
16. ¿Cómo integrar Google Adwords con otras herramientas?
16.1. ¿Cómo enlazar Google Analytics con Adwords?
16.1.1. Enlazar Google Ads y Analytics
16.1.2. Editar un grupo de cuentas vinculadas
16.1.3. ¿Cómo desvincular una cuenta de Analytics con Google Ads?
16.2. Google Analytics
16.3. Destripando Google Analytics
16.4. Métricas y Dimensiones
16.4.1. Métricas personalizadas
16.5. ¿Cómo enlazar Merchant Center con Adwords?
16.5.1. ¿Cómo se hace la vinculación?
16.6. ¿Cómo enlazar Google Ads con Google My Business?
16.7. ¿Cómo conectar Google Ads con DataStudio?
16.7.1. Conectar DataStudio a Google Ads
16.7.1.1. Seleccionar cuenta individual
16.7.1.2. Seleccionar cuenta MCC
16.8.  Resumen
17 - Medición en Adwords
Objetivo
Al finalizar esta unidad, el alumnado será capaz de identificar las diferentes tipologías de conversiones, sabiendo en todo momento qué debe medir dentro de Google Adwords.
Duración de la unidad
3 Horas 45 Minutos
Contenido
17. Medición en Google Adwords
17.1. Métricas enfocadas en el tráfico
17.1.1. ¿Cómo optimizar el tráfico?
17.2.  Métricas enfocadas a la conversión
17.2.1. Funnel de conversión en Google Adwords
17.3.  Métricas basadas en retorno de la inversión
17.3.1. Cómo crear reportes que sirvan a mejorar nuestras campañas
17.4. Métricas de Google Analytics
17.4.1. Interfaz y uso de Google Analytics
17.4.2. Métricas y datos básicos de Google Analytics
17.5. 4 grandes áreas de Google Analytics
17.5.1. ¿Quién es mi público objetivo?
17.5.2.  ¿Cómo acceden a mi web?
17.5.3. ¿De qué manera se comportan?
17.5. 4. ¿Cuál es la conversión de mis visitas?
17.6. Resumen